文章目录

一、研究假设与模型设计

(一)研究假设

(二)模型设计

(三)变量设置

二、数据来源和样本情况

(一)问卷设计与调研实施

(二)信效度检验

    1．信度检验

    2．效度检验

(三)描述性统计分析

    1．样本特征基本描述

    2．消费者购买意愿与溢价支付水平的具体描述

(四)因子分析

三、实证研究

(一)牡丹籽油消费行为结构方程模型分析

(二)认知因素影响分析

(三)溢价支付水平的影响因素分析

四、结论与建议

(一)结论

(二)建议

文章摘要:本研究基于对478名消费者的调查，运用结构方程模型与多元线性回归探讨牡丹籽油购买意愿与购买行为形成机理及其影响因素，并采用CVM引致出其对牡丹籽油的购买意愿与溢价支付水平。结果显示:消费者对牡丹籽油的平均溢价支付额为445.19元/公斤，个人及家庭特征、认知度因素、营销因素及环境因素均可显著影响其的牡丹籽油购买意愿与支付水平，且消费者购买意愿显著影响消费者实际购买行为;另牡丹文化价值认同度可显著促进消费者的溢价支付水平。

文章关键词:

论文作者:富丽莎 刘会 刘萍 

作者单位:北京林业大学经济管理学院 

论文分类号:F713.55;F426.82